Archive

Archive for November, 2015

不可不知的Instagram營銷數據超過7成用户為18至34歲年齡群

November 26th, 2015 No comments

instagram_20151118_main

大家進行 Digital Marketing 時,除了會活用如 Facebook 等社交平台之外,其實如 Instagram 等平台亦是一個不錯的選擇,究竟 Instagram 是否比 Facebook 更好?

非也,只是 Facebook 的用户太多太廣,真係由 7 歲到 80 歲都有,而且 Facebook 的介面比較傳統,並綜合以文字及連結、相片為主;反觀 Instagram 卻著重於圖片,而且用户群都是 18 至 34 歲的年齡群,這有利於針對年青人的市場進行宣傳。

那究竟最新的 Instagram 數據如何?近日 Instagram 便公佈了一些該平台的最新趨勢:

首先是 Instagram 的用户群,原來在香港大部份 Instagram 用戶為年輕、時尚高雅的女性,並擁有高購買力;而在香港最多用戶追蹤的類型為朋友、名人、品牌、家人、商店、場地和餐廳;在這群年輕的用户群當中,超過七成年齡介乎 18 至 34 歲,而有 5 份之 4 為在職人士。

除了朋友和名人,品牌是第三個最多香港 Instagram 用戶追蹤的類型;較多女性 Instagram 用戶喜歡購物:72% 表示她們享受購物的過程,66% 指出其渴望要被視為有品味和美感,而 72% 則表示想變得與別不同。

男性 Instagram 用戶則喜愛潮流及最新產品,75% 表示他們認為自己擁有敏銳的潮流觸覺,61% 則會主動留意最新產品、潮流及話題。

報告亦顯示出,超過 80% 年齡介乎 18 至 24 歲的 Instagram 用戶熱衷於探索及發掘新穎的體驗;年齡介乎 25 到 34 歲的 Instagram 用戶熱愛時尚的潮物,並踴躍參與多項運動:87% 會分享產品的用後體驗,78% 留意最新潮流,而 72% 則喜愛各式各樣的運動。

除了追看最新潮流之外,Instagram 用戶亦運用該平台掌握最新資訊,33% 用戶表示使用 Instagram 的主因是要時刻緊貼最新消息和產品資訊,而有 21% 則表示不介意追蹤分享有趣內容的陌生人。

以上資訊由www.hkitblog.com提供

香港代表隊勇奪APICTA 2015十項大獎

November 23rd, 2015 No comments

APICTA_20151123_main

「亞太資訊及通訊科技大獎」(APICTA) 是亞太區內資訊科技界一年一度的盛事,由馬來西亞 Multimedia Development Corporation 於 2001 年開始舉辦,至今已成為國際性的大獎賽事。APICTA 旨在表揚亞太區內對資訊及通訊科技有創新、卓越貢獻的機構及人士,並促進社群對資訊及通訊科技的關注,鼓勵資訊科技創新。參與 APICTA 的 16 個亞太國家及地區,共同組成 APICTA 聯盟,成員包括澳洲、孟加拉、汶萊、中國、台北、香港、印尼、日本、澳門、馬來西亞、緬甸、巴基斯坦、新加坡、 斯里蘭卡、泰國及尼泊爾。

今年度,香港代表再次成為國際性頒奬台上的大贏家,連續 5 年嬋聯囊括全場最多獎項的地區,包括奪得 1 個大奬及 9 個優異奬,共 10 個奬項。

今屆媒體及娛樂科技大獎 (Media and Entertainment Technology) 由本地企業天開數碼媒體有限公司 (TFI Digital Media Ltd) 獲得,其「開眼界」(HERMES OTT VideoPlatform) 是一個雲端視訊串流平台,能通過互聯網作電視廣播,讓接駁了機頂(over-the-top, OTT)裝置的電視接收電視節目。相較於傳統廣播方法,OTT 不受地域限制,亦無須向政府申請牌照,而且支援用戶和節目供應商之間互動的服務。

這技術簡化了線上視頻分發程序,節省視頻分發過程中產生的時間和成本,讓電視廣播電台營運商、內容供應商及廣告商向目標受眾提供優質的視頻體驗。OTT Platform 涵蓋 6 個服務範疇,包括:視頻編碼、內容管理、廣告、串流及分發、大數據分析、機器學習推薦引擎 (Machine learning recommendation engine) 和市場營銷。

以上資訊由www.hkitblog.com提供

 

IoT 4.0 Live Demo:全港首個智能機器人中心正式開幕

November 17th, 2015 No comments

RoboticsOne_20151113_main (1)

智能機器人近年發展迅速,應用愈趨廣泛。為協助香港企業運用智能自動化技術,提升效率及競爭優勢,香港生產力促進局(生產力局)成立全港首個「智能機器人中心」(RoboticsOne),提供一站式應用技術支援,集顧問服務、技術示範、應用方案開發及培訓於一身,讓業界易於開展智能自動化生產計劃。

中心今天於(2015 年 11 月 12 日)正式啟用,由行政長官創新及科技顧問楊偉雄、創新科技署署長蔡淑嫻、生產力局主席劉展灝和總裁麥鄧碧儀主持開幕禮。

「智能機器人中心」設有多項機器人應用示範,並以鐘錶業、內衣業等作為例子,向本地工業界展示智能機器人應用在 3D 打磨拋光和激光切割的實際運作,以及電腦視覺和人工智能在自動化生產中的應用。

除了製造業的應用示範外,中心亦設有適用於服務業的應用方案。例如由生產力局助客戶開發的「太極模擬裝置」,以智能機械臂模擬九種太極招式,可供使用者作太極練習,適合銀髮市場。

此外,中心亦有簡化的機器人編程軟件,可將電腦輔助設計(CAD)的 3D 數據轉化,直接教導機器人進行合適的生產工序,減省複雜的編程,顯著提高生產的靈活性。

「智能機器人中心」位於生產力大樓,開放時間為週一至週五上午 10 時至下午 6 時,暫時只限業界人士預約參觀。

以上資訊由www.hkitblog.com提供

 

2015年度「最佳.hk 網站獎」現正接受報名

November 13th, 2015 No comments

hkirc_20151113_main

如果你本身是使用 .hk 作為公司網站網址的話,便要留意了!事關一年一度的「最佳 .hk 網站獎」現正接受報名了!今年已是第七年舉辦「最佳 .hk 網站獎」,由即日起至 2016 年 1 月 8 日中午 12 時正接受報名及提名。

有關方面希望透過新增的流動版網站評分元素,表揚得獎者不但在設立優秀網站的卓越成就,而且更鼓勵製作傑出易用的網站流動版,從而配合流動上網的急速發展和趨勢。據《2015 年互聯網、社群及移動媒體報告:環球數碼統計數字網要》 顯示,香港網民以流動電話瀏覽網頁有百份之四十五增長,而用桌面及手提電腦上網則比去年跌百份之十。此外,香港 3G 及 4G 流動通訊在整體人口中居首位。流動上網日漸普及,因此有關方面亦在現有的四大網站評審準則中加入流動版評分元素,當中包括:網站整體設計及操作,互動投入性,善用社交媒體無障礙網頁等。

同時,比賽亦會繼續頒發於兩年前設立的「我最喜愛 .hk 網站獎」及「最高榮譽獎」及透過「最佳新網站獎」表揚於 2014 年後的新晉優秀網站。眾傑出網站的得獎者將被邀出席頒獎典禮,並安排於不同類型的推廣活動中宣傳其得獎網站及有機會出席媒體訪問及分享會、交流演說等,以及可獲得高達港幣 12,000 元獎金,萬勿錯過啦!

報名詳情:http://bestwebsite.hk/en/

以上資訊由www.hkitblog.com提供

 

香港營銷人員流動宣傳實力不如亞太同業競爭者

November 11th, 2015 No comments

Adobe_20151106_01

在新興的數碼行銷領域上,香港的市務營銷人員明顯在相關知識上十分貧乏,舉個例子有很多市務人員仍然不知道如何去評定目標平台的人流多少,未聽過 Google Analytics、不知道 Alexa 評分、PR 值…. 很多仍只懂認品牌,以為有知的品牌便是代表一切,然而網絡世界卻正正相反,只要品牌愈知名,其帶出的訊息反而說服力不及一些寂寂無名的平台,更不用說現時流行,針對流動裝置的數碼行銷了。

今天 Adobe 的年度研究報告《Adobe APAC Digital Marketing Performance Dashboard》之中便明確顯示出,香港市場營銷人員仍需要於製作流動就緒和跨裝置類型及尺寸使用的內容方面投放更多精力;同時整合創意和內容,從而有策略地跨機構的所有接觸點更佳地迎合顧客的體驗期望。

由 CMO Council 與 Adobe 共同合作的第四份年度研究報告《Adobe APAC Digital Marketing Performance Dashboard》,經過為期三個月的實地調查及量化研究,評估超過 900 位市場營銷人員而得出的結果。研究報告亦首次評估創意能力和內容傳遞速度的兩項指標,這兩項對跨數碼和現實世界接合點,提供整合和令人信服的客戶體驗十分關鍵。

Adobe_20151106_01

儘管手機的普及率在香港非常高,《2015 Digital Dashboard》發現與亞太地區其他地方相比,香港於多渠道反覆使用及發展內容方面投放最少支持,在流動就緒的創意內容方面尤甚。32% 的香港受訪市場營銷人員認為流動體驗尚未成為與顧客互動的主要因素,僅次於新加坡市場營銷人員 (38%)。這可能成為香港市場營銷人員於未來一年的關鍵範圍。

75% 的香港市場營銷人員表示,客戶偏好和數碼依賴性目前在當地積極地推動數碼市場營銷。現在市場營銷人員處於創造力、內容與客戶之間的交叉點。這是對市場營銷人員及企業領導下一個重大的挑戰。

主要的研究結果包括:

  • 流動裝置繼續成為亞太地區市場營銷策略的核心;32% 的中國市場營銷人員表示,一個綜合的流動體驗乃其顧客體驗的關鍵元素,位列亞太地區排名最高。與此同時,只有 21% 的香港市場營銷人員表示他們允許其創意團隊反覆使用適用於流動裝置及可於不同種類或尺寸裝置上瀏覽的內容,乃亞太地區的排名最低。
  • 測量及分析對於現時的數碼市場營銷機構來說不可或缺,而同時 84% 的亞太地區市場營銷人員確認他們正使用市場營銷技術平台作分析及報告。從地區層面而言,澳洲表現領先,有 49% 的澳洲市場營銷人員認為自己表現出色;與中國形成鮮明的對比,當時大部分 (47%) 的市場營銷人員均認為自己表現欠佳,或需要改善自己的報告能力。香港則有 52% 的市場營銷人員表示自己正於這方面表現得更好,該百分比為調查中最高;然而,在評價自己現時量度價值及回報為非常好或很好方面,他們則獲得最低評分 (2%)。
  • 數碼市場營銷於亞太地區享有強勁的企業領導支援,而 CMO 則主導了該地區內 39% 企業的數碼市場營銷策略。越來越多的企業領導團隊樂於試行及試驗新的數碼策略 (34%),只有少數堅持於傳統的市場營銷手法 (13%)。在香港,31% 的市場營銷人員認為高級管理層對其施數碼市場營銷活動的支援非常強勁,比亞太地區的平均值 (25%) 為高。
  • Adobe_20151106_02
    • 少數的市場營銷人員正奮力找尋及實行一個具連貫性的創意聲音 (10%),但只有 4% 認為他們擁有整個機構通用的一致目標,以推動一個高度進化的創意動力。缺乏一致的創意目標及內容發展定位對客戶體驗是一個威脅。亞太地區內 24% 的市場營銷人員表示創意及內容發展只有需要時才管理,而且均為臨時安排。
    • 至於市場營銷人員如何評價他們處理從數碼營銷活動所收集數據的能力,大部份 (51%) 的香港市場營銷人員表示會把該數據用作關鍵業績指標 (KPIs) 報告,比例為亞太地區中最高。這反映大部份香港市場營銷人員仍未投放足夠的注意力以分析所得結果、了解業績和作出相應改善,遑論把收集得來的數據用作區分競爭優勢。
    • 當被要求評價市場營銷團隊在數碼營銷分析方面的現有技巧時,接近一半 (47%) 的香港市場營銷人員認為他們的技巧正在進步但仍有頗大的改進空間,而 22% 的市場營銷人員則表示他們並沒有具備任何特別的技巧或經驗,甚至認為他們的團隊規模不足以發展出一套基本的技巧。
    • 37% 的香港市場營銷人員表示那些可以更有效監察包括商業價值及影響力在內等業績的測量方法和指標,對於推進數碼市場營銷表現及結果方面最有效率。只有 3% 的香港市場營銷人員認為,可以為內部市場營銷團隊跟外部代理商爭取最大合作和聯繫的程序和工作流程對他們有幫助。在這方面上,香港排名僅次於南韓市場營銷人員 (41%) 。
    • Adobe_20151106_03

來年的三大重點行銷領域:

  • 在構思內容和策略時增加行動使用者參與度。
  • 作出關鍵業績指標 (KPIs) 以外的報告,及從業務目標方面定義成功—這正與領導團隊相配合。
  • 以內容和創意為核心,配合強大的組織數據思維和執行力,便能大力向前推動顧客的體驗。
  • 以上資訊由www.hkitblog.com提供