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社交網絡已成為企業推廣的一個重要途徑，而漸漸亦成為了 Digital Marketing 下的一個重要課題；例如你建立了 Fan Page，你總希望通過 Fan Page 第一時間向用户推送最新的商品資訊，不過社交網絡與交通工具一樣，都有繁忙時間(亦即較多人使用的時段)，能把握這些時間進行宣傳，收到的效果便更大。

如果大家有留意電郵的廣告訊息傳送時間，很多時會發現電郵推送的時間為清晨 3 時左右，原因何在？原來早已有報告指出，用户在早上會較為容易查看這些廣告訊息；而檢查社交網絡 Apps 亦都一樣，主要會在早上進行，因此假如大家能把握好這些時間的話，那麼對於進行網上宣傳將會收到更佳的成效。

近日 Opera Mediaworks 所發佈的 2015 年第二季全球行動廣告現況報告便針對手機用戶每日使用 App 的習性進行統計分析，發現多數美國行動用戶早上第一個開啟的 App 為社交類，晚上最後一個使用的 App 為娛樂類；在所有 App 類別當中，忠誠度最高，經常使用的 App 為新聞與資訊類。

由於第二季受到美國多個大型體育賽事的影響，包括 NHL 以及 NBA 的冠軍賽，還有棒球季開打，運動類 App 的用量在本季較為頻繁，尤其在早上的時候，使用上比其他受歡迎的 App 來得多。

本季的報告摘要如下： 運動類內容用量衝高提升排名

– 運動類 App 或行動網站的廣告曝光量增加，因此該流量排名從第八名竄升至第二名，緊接於社交類之後。 – 社交類的 App 和網站無論在流量或營收的排名，本季仍居第一名，佔總行動廣告曝光量 31.5%，總營收 17.7%。 – 新聞與資訊、遊戲、還有音樂、影片與媒體類內容營收表現亮眼，名列行動廣告營收排名前五名。

Android 在各方面領先 iOS，但營收表現沒有 iOS 來得高

– 自從上一季開始 Android 的行動廣告營收量成為各平台之首，在本季依然領先，佔總營收 47.7%，佔總曝光量 63.7%。 – 在行動營收表現上，iOS 平台仍是第一，尤其是 iPad 所帶來的廣告收益，超過其曝光量比例 4.4 倍以上。 – 行動影音廣告的曝光量與營收主要來自於平板電腦上，多於智慧型手機，無論是在品牌或是獲取用戶的行動廣告活動上。

行動 App：廣告形態與營收模式

– 雖然全球來自行動裝置的上網流量成長，App 依然佔行動廣告的曝光（56%）與營收（71%）的大宗。 – 遊戲類 App 的每千次曝光費用（eCPM）為最高，主要原因是因為投放行動廣告的類型多為績效類型、採用每次安裝來付費的廣告，並且大部分為影音類型廣告。 – 娛樂類型的 App 多為品牌商或是在特殊版位上展示橫幅廣告與富媒體廣告活動為主。社交類型 App 大多為簡單的橫幅廣告。

非洲和中東行動廣告市場起飛；日本、澳洲行動影音廣告需求強勁

– 雖然非洲和中東行動廣告佔較少的行動廣告曝光量，分別為 6.9% 與 2.4%，但這兩個市場已然成為全球行動廣告市場新興區域。 – 影音廣告佔總曝光量的指數上，澳洲指數最高，為 3.9X；其次為日本與德國，兩國指數都超過 2.5X。

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網站廣告幾乎已取代傳統的雜誌廣告，而且所帶來的實質效果往往比起傳統的雜誌更大、更明顯。網站廣告的受眾現時大致上可分為利用傳統 PC、Mac 平台瀏覽的用戶群及以流動裝置瀏覽的用戶群；在這兩大群組之中，透過流動裝置瀏覽的用戶人數在某些時段會比利用 PC 瀏覽的更多，因此網站開發針對流動裝置版本已經是必然要進行的事情。

最近由 Opera Mediaworks 公佈的 2013 年度第一季全球行動廣告報告中亦有提到流動裝置平台的廣告效益。報告中的統計數據來自該公司旗下廣告平台與行動廣告聯播網 AdMarvel、Mobile Theory、4th Screen Advertising、以及 Opera Mediaworks Performance 等，結果顯示 iOS 平台從 Android 手中奪回曝光量與最高獲利的寶座。行動廣告在蘋果裝置上的 eCPM（每千次曝光的廣告收益）平均值持續領先其他平台，佔出版業者的所有廣告收益一半（約 49.2%）。此外，iPhone 在本季的廣告曝光量遠遠超越 Android 手機，奪回第一名寶座。

傳統的網站 Banner Adv. 大多以靜態 JPG 或動態 GIF 作媒介，不過在現時網頁語言發展得愈來愈成熟，加上硬件普遍效能愈來愈高的情況下，音樂、影片與媒體類的廣告內容亦漸漸增長，而且這類型的廣告所獲得的廣告曝光量與營收在報告中亦清楚得知佔了大宗，總廣告請求量從上一季的 21.4% 攀升至超過 29%。本季的廣告營收跟曝光量一樣持續成長，該類型的行動內容營收佔了 17.7%。然而，商業與金融類網站仍被視為價值最高的類別，因為它們在每單次曝光上所產生的收益最高。

而歐洲市場的接受程度比亞洲市場快得多，因此往往令他們比亞洲市場更早佔盡先機，同時亦盡享新式宣傳法所帶來的好處。報告中指出歐洲的行動廣告市場開始起飛。行動廣告量正在全球各地快速增長，其中一部分的動能來自歐洲的前五大國家（英國、義大利、德國、法國、西班牙）。Opera Mediaworks 平台來自歐洲的廣告曝光量從去年底 15% 成長至 21.5%。而美國雖然在廣告曝光量從上季的 60% 下降至 50.7%，但仍然是貢獻最高廣告營收的國家，佔總營收的 75.4%。

行動廣告將在今年所有數位廣告的佔有率超過 10%，未來更將成為每個大型廣告行銷活動的重要環節之一。就目前受眾族群加上富媒體的運用顯示，大家將會持續看到廣告預算從傳統媒體與桌面型電腦數位媒體，轉至平板電腦與智慧型手機上。整體而言，2013 年第一季的行動廣告在全球各地持續有突破性的成長，尤其在三月份。

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